第一財經 作者：樂琰

　　進入7月，正是暑期旅游旺季，根據各大旅游企業目前的統計來看，今年暑期旅游市場以長線游為主，親子游、畢業游和研學游等是暑期較受歡迎的主題產品。

　　今年暑期由于疊加了歐洲杯和奧運賽事，因此歐洲游的增幅明顯。而免簽"朋友圈"的進一步擴容，更使得出境游和入境游都明顯升溫。

　　長線游占比超7成，內生增長推動市場下沉

　　攜程數據顯示，今年暑期國內旅游市場保持穩步增長，境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。長線游是暑期主力，以目前數據看，占比超過7成。東北、西南地區旅游訂單同比分別增長40%、25%。

　　從預訂數據看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國內十大熱門旅游城市。同時，五線城市及縣域等下沉市場依然表現活躍。暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速。前十大熱門縣域旅游目的地中，伊犁州成為大贏家，有伊寧市、新源縣、布爾津、特克斯等四地入選。

　　今年暑期，隨著國內旅游供應鏈恢復，市場重回內生式增長。內生式增長體現在市場供給不斷優化。國內酒店、主題樂園等旅業商家充分利用各項利好政策，推出新項目、新產品。多地親子酒店、主題樂園在暑期前新開業。近期，就有舟山長喬海洋國際旅游度假區、金橋·海昌企鵝度假酒店等10余家大型主題樂園或親子酒店開業。其中，金橋·海昌企鵝度假酒店7月1日開業，該酒店有372間親子型客房，目前預售已超2萬間。

　　此外，商旅文聯動也是今年暑假旅游消費的一大趨勢。百聯作為"上海之夏"全球合作伙伴之一，于7月2日啟動"上海之夏·百聯酷夏潮流節"，將緊密聯動國資國企兄弟企業品牌，推動商旅文體展協同創新，發揮異業聯動潛力，激發消費市場活力。

　　親子游、研學游迎熱潮

　　隨著高考、中考的結束，一股由親子游和畢業旅行引領的旅游熱潮正在迅速集結。途牛最新數據顯示，自高考結束以來，途牛平臺親子游、畢業旅行相關旅游產品的搜索熱度較5月同期分別增長了119%和145%。

　　國內熱門目的地中，北京、上海、南京、三亞、西安、青島、廣州、珠海、重慶、大連等城市憑借豐富的旅游資源和獨特的文化魅力，成為親子家庭的熱門之選。

　　畢業生群體同樣也是暑期旅游的生力軍。途牛方面表示，從出游方式來看，多數畢業生偏好家庭出游的方式，跟團游或自駕游是他們的主流選擇。此外，也有近20%的畢業生選擇了更加獨立且富有個性的出游方式，他們或獨自出游，或與同學、好友結伴同行。上海、北京、廣州、三亞、成都、西安、南京、青島、杭州、無錫等成為畢業旅行的熱門目的地。

　　值得注意的是，與親子游相關的還有研學類產品，攜程數據顯示，相關產品訂單同比去年增長7成，價格與去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、內蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等為國內熱門游學目的地，目前部分熱門線路已經售罄。海外的英國、美國等長線游學路線，新加坡、泰國等短線游學路線受歡迎，全真插班、名校參訪、親近自然等各類主題游產品銷量靠前。

　　研學游也拉動了民宿的預訂量。小豬民宿平臺數據顯示，截至目前，熱門城市暑期民宿預訂量同比去年增長超兩倍，研學游成為暑假出行熱門關鍵詞，上海、成都、北京、青島、廣州、杭州、重慶、威海、深圳、西安成為暑期最受歡迎目的地Top10。

　　跨境游升溫，這些免簽國你需要知道

　　據新華社，與中國全面互免簽證的國家包括泰國、新加坡、馬爾代夫、哈薩克斯坦、安提瓜和巴布達、阿爾巴尼亞、阿聯酋等20多個。

　　中國還延長對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡12個國家免簽政策至2025年12月31日。7月1日起，我國對新西蘭、澳大利亞、波蘭普通護照人員15日單方面免簽政策正式生效。我國72/144小時過境免簽政策適用國家范圍也增加到了54個國家。

　　此外，7月1日，老撾對中國團隊游客免簽政策正式生效，該政策有效期至今年12月31日。老撾政府將2024年定為"老撾旅游年"，免簽政策使得上海復航的時間表大大提前。阿塞拜疆宣布對中國公民實施為期一年的單方面免簽政策。消息發布后，去哪兒平臺上相關旅游產品搜索量增長1.2倍。

　　暑期旺季，隨著更多免簽政策的正式落地，跨境旅行客流有望實現強勁增長。攜程統計顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅游訂單增長8成以上，入境游整體訂單同比增長1倍。值得一提的是，中國游客赴老撾旅游以自由行和商務客人居多，中國游客暑期赴老撾旅游訂單同比增長超140%，處于暑期出境目的地國家中增速前十位。

　　春秋旅游表示，2024年暑期出境游預訂人次的增幅明顯加快，增長超去年同期150%。就送簽量來看，排在前列的既有日本、韓國等短線目的地，也有英國等長線目的地及申根簽。

　　免簽政策對目的地帶動效應十分明顯。去哪兒數據顯示，暑期國際機票熱門TOP10目的地中，有9個城市都位于亞洲，"亞太游內循環"趨勢明顯。部分免簽國家熱度超高，如馬來西亞、新加坡、阿聯酋、卡塔爾的旅游市場火熱程度有望超過2019年暑期水平。截至目前，暑期國際機票平均支付價格較去年同期下降了22%，國際酒店每晚平均價格則下降了24%。從綜合成本來看，部分東南亞國家出境游花費甚至低于國內部分目的地。

　　出境游市場中，歐洲杯和巴黎奧運會提振歐洲游熱度。同程旅行表示，6月前兩周，國內主要城市7月份飛往巴黎的機票預訂熱度較去年同期增長超70%，巴黎當地的酒店預訂熱度增長近150%。巴黎奧運會期間前往法國的跟團游預訂熱度同比上漲了225%。今年暑期出境旅行熱度提升幅度相對較大的目的地主要有倫敦、巴黎、墨爾本、悉尼、伊斯坦布爾、紐約、洛杉磯、普吉島、大阪等。其中，澳大利亞與中國5年多次簽政策的落地推高了墨爾本、悉尼的暑期旅行熱度，兩地的熱度排名顯著提升。

　　飛豬數據顯示，截至目前暑期旅游預訂量同比去年雙位數增長，其中出境游預訂量更是以接近翻倍的速度增長。7月1日，飛豬宣布啟動暑期硬核保障，針對機票、火車票退改，酒店價格變化，機酒行程銜接，出境游高風險玩樂等場景推出六大保障措施。

　　入境游方面，進入暑期，春秋旅游接待的入境游客無論是人數，還是客源國數量，都在不斷增加。從去年接待以來自中國周邊國家的入境游客居多，目前已延展到了德國、希臘、瑞典、美國等國家。據了解，近期來滬游覽的境外游客，普遍在上海停留在2-4晚，一般入住四、五星級酒店，在滬消費約為每人每天1000元。

　　攜程暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是入境游熱門城市。

　　為了給入境游客提供更多便利，同程旅行宣布聯合旗下藝龍酒店科技平臺正式啟動四海"藝"家計劃，藝龍酒店科技平臺各品牌酒店將針對入境游核心客源市場的消費習慣，優化外賓入住體驗，助力酒店所在城市的入境游。

　　藝龍酒店科技CEO席丹丹表示，今年以來入境旅游需求全面升溫，這一趨勢在今年暑期將得到延續。四海"藝"家計劃是助力入境游的重要布局，旨在為入境外賓提供針對性的服務。

　　(實習記者劉一諾對本文亦有貢獻)